Refonte de site internet : deux scénarios possibles. Soit elle propulse votre visibilité, soit elle vous fait chuter dans les SERP. Entre redirection oubliée, URLs modifiées, ou site non indexable, les erreurs sont nombreuses… et souvent fatales. Chargée de communication ou responsable marketing, ce guide est fait pour vous : suivez pas à pas les étapes clés d’une refonte SEO réussie et préservez votre trafic.
1. Auditez votre site avant de lancer la refonte
Avant toute action, commencez par un crawl complet de votre site actuel avec un outil comme Screaming Frog ou Semrush.
- Identifiez les pages stratégiques (celles qui génèrent du trafic ou du business).
- Analysez la structure actuelle : profondeur des pages, balises title, Hn, maillage interne.
- Récupérez les backlinks vers les URLs actuelles.
Objectif : disposer d’une photographie complète de l’existant pour éviter de perdre en visibilité après la refonte.
2. Maintenez les URLs existantes ou redirigez-les proprement
Changer les URLs sans redirection 301, c’est perdre tout le jus SEO. Une règle d’or :
- Conservez les URLs inchangées autant que possible.
- Si ce n’est pas possible, mettez en place des redirections 301 page par page.
- Évitez les redirections multiples (301 → 301 → …), elles diluent la puissance SEO.
Astuce : créez une table de correspondance entre les anciennes et les nouvelles URLs.
3. Optimisez les balises Title et les contenus
La refonte est le moment parfait pour revoir votre stratégie sémantique :
- Réécrivez des balises title uniques, courtes et percutantes.
- Vérifiez que chaque page contient une balise H1 bien optimisée.
- Enrichissez les pages avec du contenu de qualité, structuré, avec des mots-clés secondaires.
Ne négligez pas la méta-description : bien que non prise en compte par Google pour le ranking, elle influence fortement le taux de clic.
4. Comparez la version préprod avec la version en ligne
La version préproduction doit être identique ou supérieure à la version live :
| Élément | Préprod | Prod |
|---|---|---|
| Structure des pages | ✔️ | ✔️ |
| Temps de chargement | < 2s | < 2s |
| Responsive mobile | ✔️ | ✔️ |
| Indexabilité | Noindex ? ❌ | Noindex ? ❌ |
Astuce : utilisez l’extension Chrome « SEO Pro Extension » ou « Ayima Redirect Path » pour checker rapidement les balises et redirections.
5. Vérifiez l’indexabilité de la version en ligne
Erreur fréquente : laisser le fichier robots.txt ou la balise noindex active après la mise en production.
- robots.txt : assurez-vous qu’il n’interdit pas l’accès aux moteurs.
- Balise meta robots : pas de
noindexen production ! - Testez avec : la Search Console, le site:nomdedomaine.com et les outils de crawl.
Un site non indexé = un site invisible sur Google. C’est simple, mais critique.
6. Surveillez les performances après la mise en ligne
Une fois le site en ligne, surveillez ses performances pendant les 30 premiers jours :
- Analyse du trafic organique via Google Analytics et Search Console.
- Erreurs d’exploration : vérifiez les codes 404 et redirections avec un crawl régulier.
- Scrutez les variations de positionnement de vos mots-clés.
Réagissez rapidement si une baisse de trafic est observée. Elle est souvent causée par une mauvaise redirection ou une perte de contenu clé.
7. Faites appel à des experts SEO
La refonte SEO est une opération à fort risque. Un mauvais choix peut entraîner des pertes durables de visibilité. Pour garantir le succès de votre refonte, pensez à :
- Faire auditer votre site par un webmaster et expert SEO indépendant comme Cyril Jouault.
- Travailler avec une agence spécialisée comme APV, experte en refonte technique et stratégique.
Ces partenaires peuvent vous accompagner sur l’analyse de l’existant, le suivi post-migration, et même la stratégie de contenu post-refonte.
La méthode pour ne pas perdre votre trafic SEO
Réussir une refonte de site internet sans perte de trafic SEO repose sur une seule chose : la préparation. Crawl initial, redirections 301, optimisation des titles, test préprod vs prod et vérification de l’indexabilité… chaque étape compte.
Ne prenez aucun risque : entourez-vous d’experts comme l’agence APV ou Cyril Jouault pour une refonte maîtrisée de A à Z. Le SEO est trop précieux pour être laissé au hasard.
